讲座回顾｜新消费时代下的产品规划

      2022年10月26日，创新创意设计学院系列讲座DS Lecture Series迎来首位主讲人，坚果投影首席产品官CPO王骁逸，带来题为《新消费时代下的产品规划》的精彩讲座，由邀请人罗涛助理教授担任主持人。他与南科大师生分享了他对新消费时代下，应如何才能打动消费者的思考；并结合具体的案例，讲解如何在产品规划阶段平衡好功能与情感诉求。

                                                                                                             讲座现场

      王骁逸首先从产品经理这一职业的起源出发，讲解在消费电子企业实际运行过程中产品经理所扮演的角色。他指出，现在的消费电子产品经理不仅需要和传统消费品产品经理一样善于打动消费者，同时也需要具备软件产品经理能够让产品持续使用的能力。中国已进入第三消费时代，品牌化、高端化和体验式消费快速增长，大量个性化国产消费品牌涌现，在这样的新消费时代下，应该如何去打动、持续吸引消费者成了相关企业需要关注的一个要点问题。

                                                                                                                 讲座现场

     王骁逸从功能诉求和情感诉求两个部分出发，具体讲解了“功能诉求”和“情感诉求”的概念，以及如何在新消费时代下平衡两者的关系。“功能诉求”关乎产品效能以及性价比，而“情感诉求”则关乎个性，乃至作为一种“社交货币”在人群中流动。不同品类产品需要不同程度的功能与情感诉求，同时不同消费电子品牌之间也存在明显差异。王先生指出，品牌消费的趋势目前正在发生从功能到情感的迁移，从过去的“有没有”，到“值不值”，再到“酷不酷”。而大部分国产消费电子目前只在解决功能诉求的问题，而需要向更多情感诉求的方向演进、越迁。他提出，平衡功能和情感诉求，将产品做到“worthy and cool”，是目前国产消费电子需要努力的目标。

    进一步地，王骁逸对fitbit、Switch的优秀案例进行分析，探讨了如何围绕核心情感诉求去深度规划相应的功能。同时结合坚果投影的最新产品——坚果O1S，解释了坚果的产品理念——利用技术的力量，更好地将功能属性与情感属性相结合，创造出更好的产品。

    最后，王骁逸引用前苹果首席设计师 Jony Ive 的话作为讲座的结尾：“Steve truly believed that by making something useful, empowering and beautiful, we express our love for humanity.”他表示，希望南科大设计学院的同学能够和坚果公司产生共鸣，一起做出更好的、更能体现这句话精髓的产品。

                                                                                讲座现场

    在讲座后的提问与交流环节中，王骁逸与南科大的师生们就现今消费电子的市场环境、消费电子的伦理道德考量、设计过程中的痛点挖掘、中美消费电子产业链的区别等问题展开了热烈的探讨。